Barilla, per il Mulino Bianco il ritorno di Armando Testa

L’agenzia torinese curerà la comunicazione dello storico marchio. Marco Testa: splendida opportunità

• Corriere della Sera

• 28 Jan 2026

• Giuliana Ferraino

Per immaginare il futuro, Barilla ha deciso di guardare indietro, scegliendo il gruppo Armando Testa per la nuova campagna del Mulino Bianco. L’agenzia creativa torinese si è aggiudicata la gara per la comunicazione dello storico marchio che nel 2025 ha celebrato i 50 anni, conquistando il budget gestito dal 2019 dalla francese Lepub (Publicis). «Siamo molto felici e molto fieri di questa splendida opportunità, e siamo grati a tutta la Barilla per averci nuovamente affidato la gestione di un brand di così grande prestigio», ha detto Marco Testa, presidente e ad del gruppo.

L’agenzia italiana, riprendendosi uno dei marchi di prodotti da forno più importanti del mercato italiano, ricompone una partnership storica. Erano i primi anni ‘90 quando Armando Testa prese le redini della campagna della «Famiglia al Mulino» negli Anni d’oro, portando il grande cinema nella pubblicità Barilla. I biscotti smisero di essere semplici frollini per diventare protagonisti di cortometraggi: furono gli anni in cui la colazione degli italiani veniva raccontata dalla regia del premio Oscar Giuseppe Tornatore, nobilitata dalle partiture originali e dagli arrangiamenti di Ennio Morricone. Nel 1996 una prima svolta strategica: con la campagna «La natura in città» (la ragazza che morde la mela e il traffico diventa bosco), l’agenzia liberò il marchio dalla retorica contadina per portarlo nella modernità urbana. Un’intuizione che traghettò Barilla nel nuovo millennio. E poi proseguita con il ciclo delle «Fiabe» (2000-2005), che abbandonava il realismo per il territorio del sogno. Oggi il ritorno di Armando Testa rafforza una collaborazione tra le due aziende che è continuata negli anni sul marchio Pan di Stelle, mentre Barilla privilegiava le agenzie straniere — da Jwt a Publicis — per il brand del Mulino. I contenuti della nuova campagna sono ancora top secret. Il lancio è previsto per la primavera e proseguirà nei mesi successivi con un piano integrato di comunicazione. Se da tempo l’accento del marchio non è più sulla famiglia felice (che non esiste più), il messaggio del Mulino Bianco è ancora legato alla natura, oggi declinata in chiave di sostenibilità, biodiversità, attenzione alle filiere e qualità delle materie prime, come si legge nella Carta del Mulino.

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Publication:Corriere della Sera

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Author:Giuliana Ferraino

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